The North Face: la Historia de una Marca
Si bien ha estado presente durante varias generaciones y sus productos siguen vigentes,el devenir de The North Face ha tenido una serie de altibajos que le convirtieron no solo en una reconocida marca de ropa técnica de montaña, sino también en un pilar de la moda y un icono cultural. Seguidamente hacemos un repaso de la historia de la marca The North Face.
1. Sus orígenes
Los orígenes de esta emblemática marca se remonta al año 1966, cuando Douglas Tompkins y su esposa Susie Buell, un dúo de aventureros apasionados, decidieron fundar una empresa especializada en la confección de equipos de montañismo en respuesta a los pesados, voluminosos y poco atractivos productos y ropa de montaña disponibles en el momento.
Esa iniciativa se materializó con la apertura de una pequeña tienda en las playas del West Side del distrito North Beach de San Francisco, en el estado de California. Muy pronto, esa modesta tienda disfrutó de cierto éxito y sirvió de fundamento para lo que es hoy una marca emblemática.
Dos años después, en 1968, luego de que Tompkins vendiera su parte de la empresa a Kenneth Klopp, con la apertura de una nueva tienda en la animada y activa zona de Berkeley, se fundó oficialmente la marca The North Face, nombre que hace referencia a la parte más dura, fría y difícil de escalar de cualquier montaña del hemisferio norte.
2. Las primeras décadas
Durante los primeros años de su existencia The North Face no tuvo un logotipo distintivo. No fue hasta 1971 que el diseñador californiano David Alcorn ideó el emblema que ha identificado a la empresa desde entonces.
Durante la década de los 70, la marca comenzó a producir equipos especialmente diseñados para actividades deportivas de altura, estableciéndose gradualmente como un referente en la producción de ropa deportiva para exteriores en condiciones extremas.
Los primeros patrocinios emprendidos en esos años sirvieron para llevar la marca al borde del mundo, acompañando a intrépidos expedicionarios a realizar hazañas admirables en los lugares más remotos del planeta, una peculiar y fascinante estrategia –aún viva para la marca– que resume perfectamente el eslogan de The North Face:Neverstop exploring (nunca dejes de explorar).
A partir de aquí, la evolución fue rápida y constante. En los años 80, la estética de la marca se definió claramente gracias a la introducción de la primera línea para el esquí extremo, una colección que vio la primera producción de artículos particularmente técnicos y estructurados, así como la llegada de los patrones más inusuales y los colores más fuertes que más tarde se convertirían en un símbolo de The North Face.
A finales de la década de 1980, The North Face era la única marca capaz de proporcionar todo el equipamiento necesario para los exploradores de todos los entornos naturales, desde tiendas de campaña hasta ropa.
3. Masificación de la marca
La revolución definitiva llegó en los años 90 con el lanzamiento de la línea Tekware, es decir, la línea destinada a las actividades deportivas en la montaña, pero también a las aventuras en condiciones menos extremas que las exigentes actividades de los primeros tiempos.
Este episodio hizo que la marca tuviera presencia en todas partes, incluso en la ciudad, y The North Face comenzó a convertirse en un producto para todos, incluyendo desde montañeros, alpinistas y escaladores hasta modelos, desde corredores de ultramaratón, hasta profesionales de mediana edad y jóvenes de todo el mundo.
4. Superando la adversidad
Sin embargo, este crecimiento exponencial, llevó a la marca a dar un paso comprometedor, optando por gestionar internamente el proceso de producción y, en consecuencia, afectando el sistema de distribución, debido a la dificultad para cumplir con los pedidos. Este hecho, combinado con el nacimiento de nuevas marcas competidoras, llevó a The North Face a experimentar diversos problemas financieros.
Para hacer frente a esta situación adversa, a principios de la década de 2000, The North Face, sin abandonar la confección de productos especializados, se enfocó en la producción de ropa adecuada para el uso diario, lo que se tradujo en el comienzo de su ascenso.Las ventas aumentaron exponencialmente y la marca volvió a navegar en aguas más tranquilas, labrándose su cuota del mercado.
5. Diversificación
Durante esta década, la marca The North Face es adquirida por el grupo VF Corporation, que ya era propietario de Timberland, Vans y Napapijri, entre otras. La producción de productos de uso cotidiano continuó y The North Face paulatinamente se forjó un gran nombre en el campo de la moda urbana, al tiempo que mantuvo su increíble estatus en el montañismo y los deportes al aire libre.
En los últimos años se puede ver un nuevo giro en la historia de The North Face. Cada vez más sedienta de diversificación, la marca nos impresiona con su deseo de codearse con la alta costura.
De hecho, The North Face es la marca que más colaboraciones ha hecho con otras marcas de todos los ámbitos, incluyendo BrainDead, Extra Butter, Dover Street Market, Timberland, Vans, Sacai, Supreme, mastermind WORLD, MM6 Maison Margiela e incluso Gucci, destacando que The North Face ha entrado por derecho propio en el Olimpo de las marcas, lo que le otorga total credibilidad en la industria.
En la cúspide del estilo retro moderno, The North Face ha fijado el foco en el horizonte de posibilidades para preservar la belleza de la naturaleza, por lo que actualmente en la fabricación de sus prendas y complementos, los materiales se seleccionan no solo por sus propiedades técnicas de alto rendimiento, sino también por estándares de eco-responsabilidad.
6. Conclusión
Si bien la marcase ha enfocado en equipar a montañeros, aficionados a la escalada y otras disciplinas deportivas, también ofrece productos urbanos con la calidad que le caracteriza. De este modo, The North Face pone a tu disposición una gama completa de equipos diseñados para cada una de tus necesidades.
De este modo, The North Face es y seguirá siendo una marca icónica en constante evolución que supo adaptarse a su éxito y recuperarse de sus fracasos. A lo largo de su historia la marca ha mantenido su línea conductual en cada una de sus áreas, acentuando la notoriedad y credibilidad que hoy le distingue.
Se puede prever que The North Face, como proveedor insigne y emblemático de productos para deportes y actividades al aire libre,seguirá sorprendiéndonos en los próximos años al seguir innovando y al explorar un poco más este universo infinitamente vasto.
7. Productos Interesantes en Mochilas The North Face
¿Quieres saber cuales son las mochilas The North Face que más se venden?, este es el TOP 8 de las mochilas The North Face más vendidos actualmente (actualización diaria). Son los productos más demandados ahora mismo, para que no te pierdas ningún detalle de la tendencia del mercado.
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11. Fuentes y Referencias