The North Face: The Home of Exploration
En plena sintonía con su mantra “nunca dejes de explorar”, The North Face, marca líder en la confección de prendas de vestir, accesorios y equipos de alto rendimiento, continúa brindando a aventureros de todo el mundo la posibilidad de explorar los lugares más sorprendentes con el programa “The Home of Exploration”.
1. La Towers of Tigray
El patrocinio corporativo de atletas, expediciones y otras actividades es una estrategia común entre las marcas que ofrecen artículos para deportes y actividades al aire libre. Esta práctica le otorga credibilidad a la marca al usar sus productos para lograr hazañas impresionantes en locaciones realmente extraordinarias.
La más reciente experiencia respaldada por The North Face bajo el programa “The Home of Exploration” es la “Towers of Tigray”, una travesía en la que Caroline Ciavaldini, James Pearson y su pequeño hijo Arthur descubren y sienten la maravilla de este singular paraje al norte de Etiopía.
Esta aventura nos muestra un antiguo mundo impregnado con la histórica práctica de la escalada. Towers of Tigray sigue a esta pareja de escaladores a través de las murallas gigantes y las antiguas rutas de la región de Tigray, donde sacerdotes y fieles han escalado torres abrasadas por el sol para llegar a sus iglesias secretas y sagradas desde hace más de 1.500 años.
En esta búsqueda antiguas de rutas espirituales y nuevas aventuras, los escaladores descubrieron desafíos inesperados, nuevas perspectivas y la motivación que necesitaban para emprender un ascenso impresionante de la mano de The North Face.
La pareja Ciavaldini-Pearson, que ha pasado la última década completando difíciles rutas en escalada tradicional es bien reconocida en el medio de los deportes extremos; es por eso muchos cuestionaron el futuro de la pareja cuando se dio a conocer que Caroline estaba embarazada en 2019.
Por el riesgo que supone su práctica, cada amante de los deportes de montaña, sobre todo los escaladores, se preguntan por su futuro como deportista una vez sea padre o madre. No obstante, ante este nuevo escenario, la pareja Ciavaldini-Pearson se planteó continuar sus aventuras con un niño, y Towers of Tigray es la consumación de que, lejos de ser una causa para abandonar, un hijo es el mejor motivo para afianzar tus pasiones, cualquiera que estas sean.
Más allá de la mera mercadotecnia, con el programa “The Home of Exploration”, la reconocida marca celebra los logros de las personas y pretende servir de inspiración para que todos los entusiastas de las actividades al aire libre sigan sus sueños.
2. Extensa trayectoria
The North Face comenzó a patrocinar atletas y expediciones poco después de su creación en 1966, y desde entonces, los escaladores patrocinados han sido fundamentales para darle forma y afianzar a su identidad como marca.
Desde la década de 1970, The North Face ha patrocinado tradicionalmente a atletas y expediciones como parte del mantra de la marca «nunca dejes de explorar». Estos aventureros realizan gestas admirables en algunos de los rincones más remotos y vírgenes del mundo.
El primer gran atleta patrocinado por The North Face fue Ned Gillette, un esquiador de fondo de Vermont conocido por sus objetivos poco convencionales pero duros. En 1982, él y tres amigos completaron una circunnavegación del Everest de 120 días. En 1988, él y otros tres aventureros cruzaron el Pasaje de Drake desde América del Sur hasta la Antártida en un bote de remos rojo bulboso.
Sin embargo, el equipo moderno de atletas de montaña tal como lo conocemos en la actualidad comenzó en 1992, después de que el escalador de vanguardia Conrad Anker comenzará a construir su propio equipo de expedicionarios preocupado de que el programa de patrocinio de The North Face se hubiera vuelto “demasiado blando”. Junto a este equipo, Conrad, considerado una verdadera leyenda viviente, completó innumerables aventuras, la mayoría de ellas en los lugares más inhóspitos del mundo.
Desde entonces, el equipo de atletas The North Face ha crecido más de diez veces y su programa de patrocinio ha incluido a corredores de montaña como Mike Foote y practicantes de snowboard como Jess Kimura, que se especializa en estilo libre en lugares urbanos y arenosos.
El patrocinio corporativo siempre ha estado presente en el desempeño de la marca. En 2011, North Face firmó un contrato de ocho años con el equipo estadounidense de freeski. En 2012, envió a un equipo de alpinistas a la cima del monte Everest, y en 2014, la empresa participó en los Juegos Olímpicos, uno de sus mayores patrocinios hasta el momento.
3. Logros impresionantes
Recientemente, los atletas de The North Face han logrado algunas hazañas particularmente impresionantes. En 2018, Nelson y Jim Morrison se convirtieron en los primeros en esquiar el Lhotse Couloir, que con sus 8.516 metros de altura se extiende a ambos lados de la frontera entre Nepal y el Tíbet y se erige como el cuarto pico más alto del mundo.
Ese mismo año, David Lama alcanzó la cima del Lunag Ri de casi 7.000 metros de altura, el pico no prohibido y sin escalar más alto de Nepal, una hazaña por la que recibió póstumamente el codiciado premio Piolet d’Or en 2019.
Y, por supuesto, está Alex Honnold y su alucinante ascenso sin cuerdas del macizo El Capitán, en el Parque Nacional Yosemite, una hazaña documentada por Jimmy Chin que fue galardonada con el premio Oscar.
4. Nunca pares de explorar
El blog «Never Stop Exploring» presenta a los atletas de The North Face en sus aventuras y expediciones, que incluyen todo, desde grandes escaladas de paredes libres en todo el mundo hasta incursiones en la Antártida.
Los atletas graban videos y escriben publicaciones sobre sus experiencias, inspirando a millones de fanáticos y nuevos clientes a participar en el estilo de vida extremo al aire libre que promueve la compañía.
El blog también incluye consejos para aventureros tanto principiantes como experimentados, y destaca la utilidad de los productos de The North Face sin ser comercial. Las principales categorías del blog son «Actividades» (Snowboard, senderismo, atletismo de montaña) y «Explorar» (Myanmar, Marruecos, etc.).
En fin, la participación constante de The North Face como patrocinante de eventos y actividades deportivas al aire libre a través de iniciativas como “The Home of Exploration”, expone a atletas de ideas afines y refuerza la percepción pública de la marca como resistente y confiable, al tiempo que releva su lado humano.
5. Productos Interesantes en Equipación The North Face
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9. Fuentes y Referencias
Jose I., Autor de este artículo
Mi nombre es Jose, colaboro en varios medios como analista de productos, desarrollando sistemas de metodología y análisis objetivos aplicables a procesos de selección de productos, esto nos permite en Territoriomochila.net a que todos nuestros colaboradores puedan establecer una análisis objetivo de cada producto pudiendo eliminar las percepciones subjetivas que todos tenemos cuando tenemos que tomar una decisión, obteniendo de esta manera los mejores resultados.
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